Quel est le coût de production vidéo d'une publicité télévisée au Québec?
Malgré le développement rapide des outils de communication numériques au cours des dernières années, la télévision demeure le média le plus consommé par les Canadiens. Lancer une campagne publicitaire TV s’avère opportun pour promouvoir vos produits ou vos services auprès d’une large cible. Dans cet article nous expliquons les différents facteurs qui influencent le coût de production d’un spot publicitaire et l’importance de collaborer avec une boîte de production vidéo pour assurer la transmission d’un message convaincant.
Pourquoi faire de la publicité à la télévision?
La publicité TV au Canada remonte à 1954 quand le premier spot fut diffusé sur la chaîne publique ICI Radio-Canada Télé (anciennement la Télévision de Radio-Canada). Depuis lors, la publicité vidéo TV est indispensable pour renforcer la notoriété et accélérer les ventes d’entreprise, peu importe son secteur d’activité.
Média de masse
Selon le Centre d’études sur les médias, les Québécois consacrent 28 heures en moyenne pour regarder la télévision par semaine contre 24 heures pour le reste du Canada. Le temps passé devant la télé varie en fonction des catégories d’âge; de 13 heures pour les jeunes à 36 heures pour les adultes âgés entre 50 et 64 ans.
Une étude de l’association de marketing et de recherche vouée à l’avancement de la télévision commerciale Think TV a montré que la télévision atteint 28,834 millions de Canadiens chaque jour dont 6,511 millions de Québécois francophones.
Les chiffres enregistrés en 2021 ont connu une légère baisse par rapport à la dernière décennie au profit des plateformes en ligne tels que Netflix, YouTube, Club illico et Tou.tv. Toutefois, la télévision offre la plus forte visibilité et fait connaître votre marque rapidement auprès des clients potentiels.
Les chaînes de télévision ont tiré parti du développement technologique pour diffuser du contenu à la demande (VOD) sur Internet et compatible avec les différents supports numériques (téléphone intelligent, tablette et ordinateur). La TV multiécran a permis de maintenir la vaste audience et de toucher davantage les milléniaux.
Image crédible
La télévision est considérée comme le canal de marketing le plus influent et digne de confiance. Les consommateurs accordent plus de crédibilité à la valeur des produits et services diffusés à la télévision. D’ailleurs, la réputation des chaînes TV et la qualité de leurs programmes n’acceptent pas la diffusion des publicités mensongères ou des arnaques. Selon Think TV, 55,4% des personnes accordent le plus d’attention à la publicité TV. Les réseaux sociaux arrivent loin en deuxième place avec 13,6%.
La communication télé apporte des avantages significatifs sur les indicateurs de notoriété, d’image et d’attractivité de votre marque:
+27% de mémorisation de la marque;
+14% d’image de marque;
+39% d’attractivité envers la marque.
Source: Étude engagement TF1 PUB 2020
Investissement rentable
L’investissement dans la production publicitaire en télévision est rapidement rentabilisé. Selon une étude menée au Royaume-Uni et publiée par ThinkTV, investir £1 rapporte £3,24. Une autre étude réalisée au Canada et aux États-Unis publiée par Accenture a démontré que l’investissement dans la publicité télévisée apporte le meilleur rendement et qu’il y a encore une marge de 5% de dépenses médiatiques à allouer à la télévision pour atteindre les dépenses optimales (47%). Ainsi, la campagne d’une pub TV est la stratégie la plus efficace pour atteindre les objectifs de marketing à court terme.
La multitude des chaînes TV et des programmes diffusés permet de cibler l’audience susceptible de s’engager au message publicitaire. Pour ce faire, vous devrez prendre en compte plusieurs facteurs tels que:
La spécialité de la chaîne et la thématique du programme télévisé (généraliste, films et séries, enfants, sport, économie, mode, voyage, etc.);
Le temps de diffusion (jour, soir, fin de semaine, fêtes, vacances, etc.).
Le choix du bon moment et du bon endroit de diffusion du spot publicitaire vous aide à vous adresser à une audience dont les centres d’intérêt et les critères sociaux démographiques sont ciblés par votre stratégie marketing.
Développement des autres canaux publicitaires
La diffusion de contenu publicitaire pertinent à la télévision permet de développer la présence de votre entreprise sur les autres leviers numériques:
Croissance du trafic de votre site Web;
Augmenter les recherches de votre entreprise sur les moteurs de recherche;
Augmenter le nombre d’abonnés sur vos pages de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube, etc.).
Selon une étude menée par Realytics en France, une campagne publicitaire génère en moyenne:
+65% de trafic sur le site Web;
+80% de téléchargements de l’application mobile;
+25% de requêtes sur les moteurs de recherche.
Les différents types de publicité télévisée
Avant de créer le contenu de votre vidéo publicitaire, vous devez choisir le type du spot qui devrait transmettre le message souhaité à votre cible. Voici les types les plus populaires:
La publicité informative
La publicité informative ou persuasive s’adresse au côté rationnel de la cible en décrivant de manière objective le produit ou le service. La décision du consommateur repose sur le rapport qualité-prix.
La publicité d’appartenance
Ce type de publicité vise à convaincre la personne cible que l’achat du produit ou service lui permet de rejoindre un groupe auquel elle appartient ou souhaite appartenir.
La publicité mécaniste
L’objectif de la publicité mécaniste est de créer un automatisme d’achat chez le consommateur. Elle utilise un format de courte durée.
La publicité suggestive
La publicité suggestive mobilise les émotions du téléspectateur en lui présentant une image des bienfaits d’un produit ou d’un service sans les évoquer directement.
Quel est le coût de production d'une publicité télévisée?
Voici les facteurs qui influencent le prix de la publicité vidéo afin de vous aider à définir le budget de production approprié.
Gestion de projet
La gestion du projet est une étape primordiale pour définir:
Les objectifs commerciaux de la publicité;
Les composantes du projet publicitaire;
Les délais de production;
Les agences de publicité facturent la gestion de projet selon un tarif horaire qui varie entre 50 et 150$/h.
Lieu et durée de la vidéo
Le lieu de tournage peut être dans un studio ou dans un endroit public ou privé. La durée de la scène est déterminante pour les autres frais du projet.
Planification du scénario
Le développement d’un script définit les ressources dont vous aurez besoin dans votre vidéo. Il varie entre 125 et 500$ par minute de vidéo selon la complexité et l’originalité du scénario.
Acteurs
Les personnages du spot publicitaire peuvent être vos employés, vos clients ou un acteur qui collabore avec votre agence de production de vidéo. Dans ce cas, il n’y aura quasiment aucun coût supplémentaire. Par contre, si vous envisagez de réaliser une scène plus professionnelle, vous aurez besoin de recruter un acteur professionnel, un influenceur ou une vedette pour renforcer l’image de votre publicité. Le tarif moyen d’un talent varie entre 150 et 2000$ par jour, voire plus. Vous devez aussi prévoir un coût supplémentaire pour le casting si nécessaire.
Équipe de création
L’environnement de production fait intervenir plusieurs professionnels pour assurer un tournage de qualité:
Directeur de production de publicité;
Directeur artistique;
Caméraman;
Vidéaste;
Technicien de photo;
Technicien du son;
Concepteur;
Etc.
Le coût de l'équipe de tournage se situe entre 250 et 1500$ pour une demi-journée et de 1000 à 5000$ pour une journée complète.
Montage et rendu de la vidéo
Cette étape consiste à transformer les enregistrements, les animations et les photos en une vidéo complète. Le coût moyen de montage varie entre 75 et 150$ par heure travaillée et il dépend de plusieurs éléments, entre autres:
Durée de la vidéo finale
Temps passé pour le montage et l’étalonnage des couleurs;
Nombre de séquences vidéo à monter;
Formats de diffusion;
Motion design;
Etc.
Comment choisir une agence de production vidéo à Montréal?
Pour assurer la diffusion d’un spot publicitaire attrayant et qui donne plus de conversions, il est recommandé de vous adresser à une agence de production vidéo réputée. Gardez à l’esprit que le faible coût n’est pas le seul critère à considérer, car la qualité est déterminante pour atteindre les résultats souhaités de votre campagne publicitaire.
Voici des conseils pour faire le bon choix:
Définissez les objectifs commerciaux de votre spot publicitaire;
Cherchez une agence dont l'expérience correspond à la complexité et à la qualité attendue de votre vidéo;
Assurez-vous des prestations incluses dans l’offre de l’agence vidéo pour réduire les coûts supplémentaires;
Demandez de visualiser les réalisations effectuées par la boite de production publicité pour des projets similaires au vôtre;
Demandez un devis détaillé;
Définissez un calendrier de production avec l’agence pour ne pas dépasser les délais fixés.
Services de production vidéo à Montréal
L’agence de production spécialisée en vidéo corporative Studio Air M.S. met à votre disposition une équipe passionnée pour vous livrer du contenu vidéo de qualité. Que ce soit pour une publicité télévisée ou diffusée sur les réseaux sociaux, nous nous efforçons à créer du contenu persuasif qui répond aux objectifs de votre campagne.